亚新体育卡拉OK兴起的时代背景是日本经济快速发展，卡拉OK成了快节奏生活下居民为数不多的娱乐方式之一。弹指之间，卡拉OK的热潮走出日本席卷亚洲各国，《时代》周刊对卡拉OK的发明者井上大佑的评价是，“他改变了亚洲的夜晚。”

　　如果说开放式的卡拉OK满足的是大众“自娱”需求，那么包厢式的KTV则极大满足了大众的社交需求。正如陈响所言，“在早期，商务社交是KTV承载的主要功能，虽然后来KTV逐渐褪去商务外衣，成了亲朋好友的聚集地，甚至成为退休中老年人的聚会最佳选择，但万变不离其宗，KTV都在满足用户的社交需求。”

　　钱虎认为，年轻人历来都是文娱消费的主力军，不管从付费意愿还是消费金额来看，年轻人都远胜于其他年龄群体，“抓住年轻人的心就等于抓住了市场，但是KTV提供的服务十年如一日，不曾有过改变，对年轻人的吸引力度早已跌至谷底。”

　　周波则认为KTV提供的服务单一这一现象是行业通病，酒水与包间费二者收入分别占门店总收入的六成与四成，KTV行业内同质化严重，消费者转移成本低的弊端其实也在倒逼KTV进行改革。据燃财经调查了解，市面上寻求转型的KTV也不少，O2O模式的KTV、餐饮式KTV、轰趴式KTV等层出不穷，但市场却反响平平。

　　周波在经营KTV的三年期间，也曾尝试对此做改变，“我试过将小包厢改成私人影院，说实话投入并不大，无非就是买一套投影设备和换一套沙发，但是实际效果并不好。”周波解释道，选择私人影院的大多是年轻情侣，但是复客率接近0，客户消费后基本都抱怨隔音效果不好、噪音大、空气不流通等，消费体验感很差。最终周波还是无奈关停了私人影院项目。

　　另一方面，当下可满足用户社交需求的线下娱乐新业态纷纷涌现，让KTV单一的社交功能相形见绌，主题乐园、沉浸式游戏、轰趴馆等线下娱乐场所的兴起，进一步瓜分了KTV原来的消费主体。

　　艾瑞咨询发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示，45%左右的新生代半年内在线元，线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得90、00后新生代的青睐，虽然线下娱乐消费偏高，但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。而在该报告的众多可供选择的线下娱乐中，KTV的身影已无处寻觅。

　　KTV的发展受挫除了源于自身体验单一外，还有很大部分原因是，KTV承载的各大功能正被新的场所和方式分割。

　　在钱柜KTV鼎盛时期，富丽堂皇的装修、与当红明星碰面的高概率、丰富的自助餐饮吸引一大群有钱有权的社会精英，KTV被看作是地位与金钱的象征。

　　“十年前，到提前预约好的包间谈生意倍有脸，但如今，高级会所的出现，直接替代了传统KTV的商务功能。”在周波看来，KTV最引以为傲的社交功能，近年来已经被高速发展的互联网海啸和线下娱乐场所崛起风暴，席卷得支离破碎。“高级商务KTV还会存续一些商务功能，但毕竟是少数。”

　　在手机应用商城里以“社交”为关键词进行搜索，便会出现成百上千个与社交相关的APP，熟人社交、陌生人社交、游戏社交亚新体育、音乐社交不同社交领域的应用眼花缭乱应有尽有。从2011年微信和陌陌推出至今，在线社交在互联网江湖中已走过近十个年头，其地位始终举足轻重。

　　微信个性签名写着“重度社恐患者，别打电话有事请留意”的网友默默，就极度排斥KTV包厢内的社交形式，“一群不太熟的人长期在一个狭窄的小屋子里，要么唱歌要么唠嗑。小包厢里每个人都很容易与对方紧密接触，对我来说这完全接受不了。”

　　默默已经有3年没踏进过KTV，不过除了KTV，线下兴起桌游、轰趴馆等娱乐方式她也没主动参与过，因为对她来说，线上交流足矣。

　　性格与默默截然相反的欢欢则向往另一种生活，她钟情于交友，周末假期浪迹在各种娱乐场所，目的只有一个，那就是交朋友。欢欢细数她“社交局”去过的地方，室外的滑雪场、宠物公园；室内的密室逃脱、蹦床主题公园、电竞馆、桌游吧

　　而当问及KTV时，欢欢回答说：“不会选择去KTV，没多大意思。光唱歌唱几个小时，谁受得了。”欢欢同时也表示，线下娱乐虽多样化，但她最常去的还是和朋友组团去玩剧本杀、密室逃脱等沉浸式游戏。

　　一位在广州经营几家真人密室逃脱门店的老板向燃财经表示亚新体育，大部分消费者都会重复消费，当然重复消费还建立在游戏体验感极佳的前提下，“沉浸式体验作为一种直接或间接的器官体验，消费者在游戏过程中注意力是高度集中的。也有不少消费者向我们透露，集中注意力的过程还会让他们全然释放压力。”

　　该老板也强调，密室逃脱游戏开放的主题数量并不多，且主题基本是“一次性消费”，所以要不断在各主题中注入新的创意，唯有此密室游戏才会具备持续生命力。而年轻人所追求的“新鲜感”、“高频刺激”，KTV这种古老的娱乐方式并不能提供。

　　与此同时，线上K歌APP和线下歌咏亭近年也前来瓜分KTV用户最纯粹的“K歌需求”。艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示，自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2019年，行业月活跃设备数逼近2.2亿，预计2019年网民渗透率达53.6%。

　　《报告》数据显示迷你KTV市场规模达140.5亿元，然而歌咏亭逐渐形成市场规模的同时也暴露了一些问题。

　　“据目前了解到的信息来看，一边是不少消费者认为歌咏亭的收费略高，而另一边则是歌咏亭的经营者抱怨无法盈利。”陈响告诉燃财经，无论从歌咏亭设备的备案数量还是从投放数量来看，均略有降低。但利用消费者的碎片化时间以满足消费者的唱歌需求，对于KTV的生意仍有一定影响。

　　时下，作为时代产物的KTV仍为消费者提供一个唱歌、聚会的场所，发挥其社交功能，但由于能够满足消费者社交需求的新业态在不断涌现，KTV引流潮流的时代已一去不返。“从各大行业数据来看，KTV行业市场规模历年也一直处于低速增长状态，但KTV行业失去暴利不代表失去未来。”陈响说道。